Оренбургский государственный университет

Новая модель управления регионом: маркетинговый подход

Исследованы существующие подходы к управлению регионом и сформирована новая концепция управления в интересах большинства населения региона и с учетом максимального удовлетворения их потребностей. Теоретически обоснована принципиально новая модель управления регионом: разработаны принципы, формы и методы управления на основе маркетингового подхода.

Для определения базовых потребностей предлагается использовать маркетинговую диагностику рынка - комплекс мероприятий, направленных на исследование рынка и позволяющий при минимальном объеме информации получать максимальное знание о проблеме. В результате использования маркетинговой диагностики не только определяются текущие потребности региона, но и оцениваются его шансы и возможности, осуществляется краткосрочное и долгосрочное прогнозирование региональных потребностей. Кроме того, при изучении потребностей населения предполагается использовать основные методы сбора и обработки информации, необходимой при проведении маркетинговых исследований: интервью, опрос, анкетирование. Для анализа информации применяются экспертные методы, методы моделирования и прогнозирования.

Предлагаемая модель региональной маркетинговой системы позволяет выявить логические и закономерно универсальные связи между ее элементами. В основе модели лежат следующие положения:

• приоритетность социальных целей;
• максимизация региональных доходов;
• единство экономических и социальных процессов;
• согласованность действий субъектов региональной маркетинговой системы;
• обеспечение взаимной выгоды для всех участников региональных экономических отношений;
• прямой характер связи уровня и качества жизни, зависящей от удовлетворения потребностей целевых рыночных сегментов региона.

При формировании стратегической матричной модели региональной маркетинговой системы используются методы полевых маркетинговых исследований, ситуационного анализа, информационные технологии, корреляционный и факторный анализ.

При разработке программы привлечения инвестиций в регион предполагается использовать следующие положения:

• индивидуальный подход к каждому инвестору;
• выбор инвесторов на основе анализа их потребностей;
• использование стратегий сегментирования и позиционирования;
• формирование конкурентных преимуществ и повышение имиджа региона.

Для оценки качественных характеристик территории предлагается применять метод "портфельного анализа", который рассматривает проблему привлечения инвестиций в регион с двух ключевых позиций: требований, предъявляемых инвесторами, и качественных характеристик конкретной территории. Использование данного метода повышает конкурентоспособность региона и возможность привлечения инвестиций.