6.5. Цифровизация развития экономических субъектов и систем технологиями маркетингового управления территории

Основатель и руководитель — Калиева Ольга Михайловна, доктор экономических наук, доцент, заведующая кафедрой маркетинга и торгового дела.

Направления подготовки

Бакалавриат: 38.03.02 «Менеджмент» (профиль «Маркетинг»); 42.03.01 «Реклама и связи с общественностью» (профиль «Реклама и связи с общественностью в информационном обществе», профиль «Цифровые медиакоммуникации и связи с общественностью»)

Магистратура: 38.04.02 «Менеджмент» (профиль «Маркетинг и продвижение инноваций»)

Аспирантура: 5.2.3 Региональная и отраслевая экономика

Основные направления исследований:

• с позиции требования преобразования приоритетных областей экономики региона и социальной сферы средствами внедрения отечественных цифровых технологий и платформенных решений (национальный проект «Цифровая экономика») — создание глобальной конкурентоспособной инфраструктуры функционирования цифровых платформ работы с данными для обеспечения потребностей граждан, бизнеса и власти на основе отечественных разработок;
• исследование специфики маркетингового управления брендами экономических объектов в направлении формирования комплексного бренда экосистемы с использованием инновационных маркетинговых технологий;
• расширение и модернизация технологий маркетингового управления территории на основе подрывных инноваций, создание новых способов удовлетворения существующих потребностей;
• формирование методического инструментария, позволяющего идентифицировать сценарии эволюционирования экономики региона в зависимости от глубины внедрения маркетингового управления в территориальное развитие;
• выявление наиболее эффективных стратегий рекламы и связей с общественностью на основе проведения сравнительного анализа традиционных и цифровых методов и приемов продвижения и изучения особенностей применения новых технологий в рекламе и связях с общественностью, таких как таргетированная реклама, социальные медиа, блоги и форумы, для развития взаимовыгодного сотрудничества экономических субъектов и стейкхолдеров с потенциальными и реальными потребителями и прогнозирования трендов в сфере рекламы и связей с общественностью.

Основные научные и производственные результаты

• Комплексное использование подрывных инноваций в процессе формирования бренда экономических субъектов и целенаправленная трансляция ценностей управляемого бренда экосистем целевым группам потребителей внутри и вовне позволят нарастить конкурентные преимущества территории посредством трудовой миграции, привлечения инвестиционных ресурсов и активизации внутреннего потенциала социально и экономически активной части управленческого модуля и населения территории.
• Выявлено, что скорость и широкий размах, с которыми территории усваивают и задействуют технологии, обуславливают систематизированные модификации формирования и развития бренда территории, определяющие траекторию устойчивого развития территории и включающие в себя идеологические платформы (несколько обобщенных концепций бренда территории).
• Внесены конкретные предложения и практические рекомендации для экономических субъектов и экосистем по формированию собственной конкурентоспособной информационной инфраструктуры, ориентированную на внутренние и внешние аудитории потребителей услуг, предоставляемых регионам, посредством определения якорных локусов территории (ключевых мест), позволяющими переключить на территорию инвестиционные и кадровые ресурсы.
• Изучены основные компоненты сетевой экономики, составляющие ее предметную область; проведен сравнительный анализ подходов отечественных и зарубежных авторов к содержанию понятий «сетевая экономика», «электронная коммерция», «электронная торговля»; обосновано, что основными компонентами сетевой экономики выступают электронная торговля, система передачи цифровой информации и больших данных, система электронных денежных трансакций и интернет-маркетинг.
• Обосновано значение научного подхода к исследованию особенностей процесса создания контекстной рекламы; проведен сравнительный анализ месячного и среднедневного охвата населения России наиболее крупными интернет-ресурсами, разрешенными в стране, на основе изучения специфических особенностей видов контекстной рекламы даны рекомендации по составлению семантического ядра сайта; представлен процесс разработки контекстной рекламы с использованием электронного сервиса «Яндекс.Директ», сформирован алгоритм создания контекстной рекламы для достижения разных маркетинговых целей.
• Изучены подходы к пониманию дефиниций «образ региона» и «имидж региона». Выявлен механизм социального конструирования образа, включающий процессы хабитуализации, типизации, институционализации и легитимации. Разработан сценарий экспертного опроса субъектов процесса социального конструирования образа региона на основе модели конкурентной идентичности С. Анхольта. Представлены результаты аналитического среза существующего образа Оренбургской области по шести компонентам: люди, политика, управление, инвестиции и иммиграции, экспортные бренды, культура и культурное наследие, туризм.
• Проведено комплексное исследование отраслевого рынка услуг разработки программного обеспечения систем автоматизации конструкторско-технологической подготовки промышленных предприятий Оренбургской области. Показана динамика развития рынка, оценены текущий и потенциальный объемы рынка сбыта, степень его насыщенности. Выявлены основные сегменты рынка, потенциальные потребители услуг автоматизации конструкторско-технологической подготовки промышленных предприятий Оренбургской области, конкуренты.
• Представлена специфика экономических факторов воздействия, потребителей, ценообразования, барьеров входа на рынок на основе результатов исследования рынка услуг по изготовлению конструкторской документации. Особая роль отведена рынку реверс-инжиниринга (обратного инжиниринга) существующих изделий с целью импортозамещения или восстановления конструкторской документации. Приведены выявленные в ходе исследования рынка конкурентные преимущества и недостатки компаний-изготовителей конструкторской документации для других компаний.
• Разработан инструментарий сенсорного брендинга в сфере органического сельского хозяйства, включая: подтверждение «органической» идентичности бренда через транслирование приверженности натуральным процессам: визуальные образы; природные ароматы; тактильные ощущения; сенсорные атрибуты создают ощущение «подлинности»: вес продукта (плотность, массивность); звук при вскрытии упаковки; визуальный контроль содержимого (прозрачные элементы упаковки), формирование премиального восприятия за счет: эстетики упаковки; уникального аромата фермы/поля; визуального совершенства продукта (форма, цвет, отсутствие дефектов), создание запоминающегося опыта покупки на основе мультисенсорных элементов превращения приобретения сельскохозяйственной продукции в ритуал: дегустации на фермерских рынках; аудиосопровождение в точках продаж; интерактивные зоны с возможностью потрогать сырье; дифференциация от продукции масс‑маркета за счет подчеркивания: ручного труда; сезонности; локальности (элементы регионального дизайна).
• Сформированы основные каналы воздействия сенсорного брендинга, в том числе с использованием ресурсов информационно-телекоммуникационной сети Интернет: зрение: цветовая палитра, типографика, фото процесса производства; обоняние: натуральные ароматы продукции или упаковки; осязание: материалы упаковки, текстура продукта; вкус: пробники на выставках, акцент на «настоящий» вкус органики; слух: звуковое сопровождение в точках продаж.

Персональный состав коллектива:

1. Калиева О.М. — д-р экон. наук, доцент, заведующий кафедрой маркетинга и торгового дела
2. Дуган И.А. — старший преподаватель кафедры маркетинга и торгового дела
3. Зайцева И.А. — старший преподаватель кафедры маркетинга и торгового дела
4. Иневатова О.А. — канд. экон. наук, доцент кафедры маркетинга и торгового дела
5. Комарова Е.И. — канд. экон. наук, доцент кафедры маркетинга и торгового дела
6. Лужнова Н.В. — канд. экон. наук, доцент, доцент кафедры маркетинга и торгового дела
7. Михайлова О.П. — канд. экон. наук, доцент кафедры маркетинга и торгового дела
8. Ситжанова А.М. — канд. экон. наук, доцент кафедры маркетинга и торгового дела

Основные данные о деятельности за период с 2021 по 2025 г.

Разработан онлайн-курс в формате массовых открытых онлайн-курсов «Цифровой маркетинг и медиа».

Основные научные проекты коллектива

Госбюджетная тема № 121110800091-6, код ГРНТИ 06.81: «Маркетинговое управление бизнес-процессами на предприятиях различных отраслей и сфер деятельности».

Контактная информация

460018, г. Оренбург, пр. Победы, 13, ОГУ, кафедра маркетинга и торгового дела, ауд. 6505.

Тел.: (35-32) 37-24-43.

E-mail: kaf_mark@mail.ru.